Наша комания столкнулась с тем, что многие фирмы, рекламирующися в интернете, не понимают разницы между контекстной рекламой (Яндекс.Директ, к примеру) и продвижением сайта.

Мы решили не вводить наших имеющихся и потенциальных клиентов в заблуждение и объяснить, чем seo отличается от контекстной рекламы:

Во-1, доверие пользователей.

На сайты, которые находятся на первых местах в поисковой системе, посетители кликают намного чаще, чем на контекстную рекламу. В целом данное утверждение зависит от тематики, и если брать запрос «кондиционеры», то пользователь, желающий купить, кликнет скорее на рекламное объявление в «Директе». Но в тематиках где цена высока, а условия покупки недостаточно ясны, пользователь будет предпочитать сайты из натуральной выдачи поиска. Так как там может найтись и справочная информация и предложения будут «без рекламной накрутки». И главное - пользователь сам ищет и находит тематические сайты, и отношение к ним у него складывается не как к рекламе, а «я сам нашел».

Во-2, продолжительность действия рекламы.

Рекламные кампании в контекстной рекламе имеют четкие границы: начали платить – сразу пошла реклама, перестали – кампания закрылась. Сео же, это, скорее, инвестиции в инфраструктуру бизнеса, когда результат достигается не сразу, но покрывает широкий спектр и имеет долговременный эффект, который по совокупности приносит больше пользы, нежели контекстная реклама. Даже после прекращения всех работ по оптимизации эффект сохраняется продолжительное время. Чаще всего используются связки постоянного продвижения сайта по ряду основных запросов, и кратковременные рекламные кампании по отдельным позициям, которые нужно реализовать.

В-3, стоимость.

Отличительная черта контекстной рекламы заключается в «плате за клик» и постоянной «войне цен», которую ведут фирмы за места при показе «Директа». И эти цены постоянно растут в связи с конкуренцией по ключевым тематическим запросам. Сео же направлено на «ведение» пользователя с момента начала поиска по запросу до момента приобретения товара. За счет того, что количество посетителей, которых приводит Сео, гораздо больше чем «Директ» появляется возможность анализировать и исправлять ошибки на сайте, и делать его максимально удобным и понятным любому пользователю. Когда вы платите за Сео, вы платите не за «клики», а за улучшение Вашего сайта (внутренние факторы):

• переработку тектов и навигации,
• выделение конкурентных качеств и актуальных предложений из общей массы,

и работу с внешними факторами:

• повышением популярности сайта в тематике и ссылки на Ваш сайт с других ресурсов.

В-4, стабильность.

Так как «Директ» это мнгновенный вид рекламы, то и бюджет на него может изменяться очень быстро и в очень широком диапазоне. Мощный конкурент, поднявший ставки по запросам, понизившийся CTR или же часто устраиваемые недобросовестными людьми «скликивания бюджета» - любой из этих факторов за несколько дней может изменить прогноз бюджета на 1-2 порядка в не самую лучшую сторону и потребовать оперативных вливаний средств в рекламу. Сео же, в силу своей инертности, отличается стабильностью бюджетов и четкой прогнозируемостью затрат. Фиксированная ежемесячная цена за Сео остается неизменной в течение всего срока договора, а чаще всего она не изменяется в течение всего периода работы оптимизатора, будь то 4, 9 месяцев или 2 года.